9 preguntas y respuestas para empezar con SEO

Después de esta primera semana introduciéndome sobre SEO en el Máster en Buscadores, es hora de hacer balance y aclarar las ideas más importantes. Así que ahí van 9 preguntas y respuestas de lo básico sobre SEO.

1. ¿Qué es el SEO?

SEO corresponde en inglés a Search Engine Optimization, lo que en español es Optimización para los Motores de Búsqueda. Es decir, optimizar nuestra página web para que los buscadores la encuentren y la sitúen en las primeras posiciones al mostrar resultados cuando alguien busca algo que nosotros ofrecemos.
Podríamos decir que el SEO es ganarse la relevancia en las páginas de resultados para las keywords que nos interesan. Y este es un proceso dinámico, ya que en internet todo está en constante evolución.

2. ¿Por qué es importante?

Hasta un 70% del tráfico de nuestro sitio puede proceder de los motores de búsqueda. Así que a ponerse las pilas!

3. ¿Qué es lo más importante en SEO?

Sin duda, el contenido. El “producto” de los motores de búsqueda es mostrar resultados relevantes para una palabra clave, con lo cual no les interesa mostrar sitios con poco contenido o contenido que no sea de calidad, o que no incluya estas keywords.
Para ser considerados por los motores, nuestro sitio debe estar dirigido a un tema principal y debe tener una cantidad relevante de contenidos textuales de calidad. ¿Qué son contenidos de calidad? Contenidos relevantes, no duplicados y que se actualicen con frecuencia.
Es conveniente planificar la creación regular de contenidos para ir nutriendo la web, y que estos contenidos estén relacionados con las palabras claves para las que queremos posicionar nuestro sitio, de las que hablaremos luego.

4. ¿Cómo escoger las palabras claves por las que nos queremos posicionar?

El tema es mucho más complejo, pero para empezar, podríamos resumirlo diciendo que podemos escoger las keywords mediante:
– El análisis del sitio.
– El análisis de la frecuencia de palabras clave del sitio en los buscadores (teniendo en cuenta los sinónimos sugeridos en las búsquedas relacionadas).
– El benchmarking (comparando palabras clave con la competencia).
– El análisis de las consultas de los usuarios.
– El análisis de las palabras más buscadas a través de la herramienta para webmasters de Google o con Google Insights.
Y recordar que las palabras clave deben definir el sitio y su contenido, deben ir acorde a los objetivos del mismo, y especialmente a su público.

5. ¿Qué hay que tener en cuenta al hacer nuestra web?

– Es un plus si la url contiene la palabra clave.
– Poner los siguientes metadatos en la sección <head> del código fuente de cada página: author, description, keyword, aunque actualmente no tengan gran impacto en posicionamiento.
– Las palabras clave deben aparecer en títulos (etiquetas h1, h2), texto de enlaces, en el atributo alt en los elementos <img>, en el atributo title en <object>, en el atributo keyword y descripciones en atributo description dentro de los distintos elementos < meta>, así como contenido del elemento <title> en la sección <head> de la página principal (y de las demás páginas de la organización).
Evitar usar frames (marcos). Utilizar hojas de estilo (CSS), evitando tablas y etiquetas font.
Evitar etiquetas obsoletas.
Adecuar el código a los estándares y validarlo con herramientas oficiales.
– No incluir gráficos, sonidos, vídeos, textos o enlaces en javascript ni flash. O más bien dicho, que el contenido en estos formatos no sea contenido importante para el posicionamiento o bien tengamos en cuenta ofrecerlo alternativamente en texto. Hay que recordar que lo que los spiders de los buscadores son capaces de extraer y procesar es básicamente texto y etiquetas html.

6. ¿Qué otras partes de mi web no pueden procesar los motores de búsqueda?

A parte de lo comentado en el punto anterior:
– Sitios web a los que se accede con autenticación (usuario y contraseña).
– Páginas web creadas dinámicamente tras una consulta.
– Páginas web con el archivo robots.txt donde el webmaster ha indicado que no quiere que se indexen.

7. ¿Qué no tengo que hacer?

Lo que no hay que hacer son las prácticas denominadas black hat SEO. Son prácticas que tratan de engañar a los buscadores (y también a los usuarios) para conseguir un mejor posicionamiento en los mismos de forma antinatural.

Ejemplos de black hat SEO son:
Keyword stuffing: repetir ciertas palabras clave de forma insistente y poco natural en el texto.
Contenido oculto: hacer algo similar a lo anterior pero ocultando estas palabras al ojo humano. Esto puede hacerse poniendo el mismo color de texto y de fondo y también poniendo keywords en URLs accesibles a los buscadores pero no para los usuarios.
Comprar enlaces en lugar de obtenerlos por forma natural.
Spam en metadatos: inundar de palabras clave el title, la description, etc. en lugar de ofrecer una explicación clara del contenido de la web.
Contenido duplicado: publicar contenido que ya ha sido publicado.
Todas estas técnicas, en mayor o menor medida, serán detectadas en los buscadores y terminaran por penalizar el posicionamiento.

8. ¿Qué importancia tienen los enlaces?

Mucha. Es básico para los motores de búsqueda que nuestra web tenga enlaces de entrada, es decir, que webs relevantes incluyan enlaces a nuestra web. Ahora que ya tenemos lista nuestra web, ¿cómo los conseguimos?
– Teniendo buen contenido. Si nuestro contenido interesa, más posibilidades de ser enlazados.
– Incluyendo en nuestra web un apartado donde nosotros enlacemos a otras webs (es un punto a favor que nosotros enlacemos a otros para que nos enlacen a nosotros).
Elaborando una lista de posibles sitios que nos podrían enlazar y… echarle imaginación para conseguir enlaces 🙂
Dando de alta mi web en los directorios generalistas (Yahoo, Dmoz) y en directorios y portales temáticos o regionales

9. Ya tengo mi web lista, ¿y ahora?

Si no lo has hecho ya, toca darla de alta en los principales motores (Google, Yahoo, Bing, Ask), esperar a que la indexen y seguir trabajando día a día para posicionarla mejor.

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